نحوه کارکرد تبلیغات در جستجو گوگل
بزرگترین و اصلی ترین هدف گوگل این است که مناسب ترین، بهترین و مرتبطترین تبلیغها را به هدفمندترین کاربران نمایش دهد تا کاربران بتوانند به نیازهایشان پاسخ دهند. از این رو گوگل معیارهایی تعیین کرده تا بتواند بر اساس آنها ، سایتهایی که قصد تبلیغ دارند را بررسی و رتبهبندی کند تا کاربران مناسبترین پاسخ رو در جستجو موتور گوگل بیابند.
حال باید بدانید که اساس این رتبه بندی کلید واژه ها و عبارت کلیدی هستند، کلماتی که صاحبان مشاغل باید اهمیت بسیار زیادی برای آنها قائل باشند زیرا که این کلمات و عبارات به شما کمک شایانی در بهبود وبسایتتان میکند. پس از ثبت کلمات کلیدی مناسب در گوگل ادز شما واجد شرایط حضور در مزایده برای نمایش در صفحه ی اول گوگل که نهایتا ۸ تبلیغ نمایش داده میشود هستید.

شاخص های تبلیغات در گوگل
شاخص اول:پرداخت هزینه و ورود به مزایده گوگل
هزینه پیشنهادی بالاتر یا به عبارتی حداکثر مقدار هزینه ی تبلیغ کننده به ازای هر کلیک باید کلمات کلیدی یکسان ، یکی از معیارهای است که مشخص میکند تبلیغات کدام تبلیغکننده و در چه رتبه ای در موتور جستجو قرار بگیرد برای مثال اگر برای کلمه کلیدی کاهش وزن ۵ رقیب وجود داشته باشد و هر کدام قادر به هزینه کردن مبلغ مختلفی باشند الویت با فردی است که بیشترین پیشنهاد را داشته.
مزایده گوگل بر اسای سیستم auction second bid کار میکند یعنی تبلیغدهنده حداکثر میزان هزینه را تعیین میکند، اما فقط به اندازهای هزینه پرداخت میکند تا از نفر پایینی خود درمزایده، رتبۀ بالاتری داشته باشد برای مثال قیمت پیشنهادی من برای کلید واژه ای یکسان ۱ دلار بوده و رقیب من پیشنهاد ۵۰ سنت راداشته حال اگر من برنده مزایده باشم نیاز نیست بابت هر کلیک ۱ دلار پرداخت کنم و فقط کافیست از رقیب قبلی خود بیشتر پرداخت کنم، یعنی من بابت هر کلیک فقط ۵۱ سنت پرداخت میکنم.
تا اینجای کار تصورات به این سمت میرود که همه کاره با پول پیش میرود و اگر پول کافی نداشته باشیم نمیتوانیم کاری از پیش ببریم،در پاسخ باید بگوییم خیر. شاخص اول که پرداخت هزینه بابت هر کلیک بود رابطه مستقیم با شاخص دوم یعنی امتیاز کیفی است که میتوان با داشتن امتیاز بالا هزینه ها را کاهش داد. به عبارتی دیگر باید تاکید کنیم که الویت گوگل، کسب درآمد نیست بلکه بزرگترینهدف آن رضایت کاربران است از این رو اهمیت بسزایی به کیفیت داده و در رتبه بندی کیفیت را لحاظ میکند.
شاخص دوم:امتیاز کیفی
امتیازی که گوگل ادز بر اساس کیفیت محتوا ،از ۱۰ به شما میدهد امتیاز کیفی یا as rank نام دارد. معیار های امتیازدهی گوگل عبارتند از:
- نرخ کلیک یا CTR (نسبت کلیک به نمایش تبلیغ)
- مرتبط بودن کلمات کلیدی با تبلیغ
- عملکرد گذشته شما و تجربه کاربر از صفحه فرود
هر چقدر امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد ،هزینه های شما کمتر ، و رتبه و جایگاه تبلیغات شما بالاتر است. به عبارتی میتوان گفت به دلیل ارائه اطلاعات ،خدمات و محصولات با کیفیت به مخاطبان گوگل ، تخفیفی به شما تعلق میگیرد. البته باید بدانید که عکس این موضوع هم وجود دارد یعنی اگر وبسایت از کیفیت پایینی برخوردار باشد، گوگل حتی با پیشنهادهای هزینه های بالا تمایل به نمایش آنها ندارد و معمولا هزینه کردن در این موارد بی فایده است.

رابطه هزینه با کیفیت
به زبان ساده رتبه تبلیغ شما، از ضرب کیفیت در قیمت به دست میآید برای مثال اگر امتیاز کیفی شما ۸ باشد و قیمت پیشنهادی شما ۲دلار رتبه تبلیغ شما ۱۶ است و اگر رقیب شما قیمت پیشنهادی ۳ دلار را دارد و امتیاز کیفی او ۵ است، رتبه تبلیغ او ۱۵ بوده و شما دراین مزایده برنده شده اید.
نکات مهم
هزینه های پیشنهادی برای هر کلیدواژه متفاوت است به صورتی که هر چه رقابت بر روی یک کلیدواژه بیشتر باشد، متقابلا پیشنهادات بالاترند. به منظور کاهش هزینه ها میتوانید عبارت های کلیدی مرتبط استفاده کنید که رقبای کمتری داشته باشید.
رتبه و جایگاه شما در موتور جستجو گوگل، هر لحظه میتواند بسته به پیشی گرفتن رقبا در کیفیت و هزینه، تغییر کند.
افزونهها
عنوان و توضیحات تبلیغ عامل انتخاب کاربر بین کلیک روی تبلیغ شما یا کلیک روی تبلیغ رقیب است. متن تبلیغ باید با هدف جستوجومطابقت داشته باشد. همچنین این متن باید همسو با کلمات کلیدی باشد و چالش مخاطب را برطرف کند یا پاسخ پرسش او را بدهد.
استفاده بیشتر از افزونهها به معنی شفاف، کامل، جامع و پربار بودن تبلیغات شماست که گوگل ارزش خوبی برای آن قائل است.استفاده از انواع افزونه ها به این معنی است که شما سعی دارید اطلاعات بیشتری را در اختیار کاربران قرار که شرح انواع افزونه ها را میتوان اینگونه دسته بندی کرد:
- افزونه سایت لینک
- افزونه پیشنهاد
- افزونه مکان
- افزونه زمان
- افزونه اپلیکیشن
شاخص های دیگر که از اهمیت کمتری برخوردارند
- نتایجی که گوگل به کاربران در پاسخ به جستجویی، نمایش میدهد، میتواند نسبت به ۱)دستگاههایی که جستجو انجام شده ۲)زمانی که جستجو انجام شده ۳) مکانی که جستجو انجام شده متفاوت باشد.
گوگل توضیح خیلی زیادی در این مورد نداده است اما دلیل این فیلترینگ این است که گوگل سعی دارد با توجه به سابقه ی جستجوکاربر در مرورگر و بر اساس فرهنگ و کارآیی بهترین مورد را به کاربر نمایش دهد.