محتوا زرد چیست؟
خبررسانی یک حرفه قابل احترام است. رسانهها تلاش میکنند اخبار معتبرتری را به نحوی حرفهایتر به مخاطب ارائه دهد تا بتوانند با رقبا خود در رقابت باشند. اما متاسفانه تولیدکنندگان خبر زرد به صحت و اعتبار اخبار اهمیت نمیدهند، محتوای زرد به محتوایی گفته میشود عامهپسند و سطح پایین که البته فاقد اخلاقیات و استانداردهای کیفی هستند و با برانگیختن احساسات و هیجانات افراد سعی به بیشتر دیده شدن می کنند.
از آنجا که این نوع محتویات احساسات و عواطف افراد را درگیر میکند معمولا منجر به نقل و باز نشر آن محتوا شده که بسیار پیش پا افتاده و سطحی است میباشد و دانستم آنها نه تنها مفید نیست بلکه به نوعی باعث اتلاف زمان و انرژی و همچنین به اشتباه انداختن ما میشود.
هدف نهایی از تولید و عرضهی محتوای زردافزایش اقبال عمومی، افزایش فالوور در شبکههای اجتماعی و فروش بیشتر و در نهایت درآمد بیشتر می باشد.

تولید محتوا زرد در کشور های مختلف و بر اساس فرهنگ های مختلف انواع متفاوتی دارند ولی عموما تولیدکنندگان محتوای زرد از ابزارهای زیر استفاده میکنند:
- استفاده از عنوانهای بسیار جذاب و وسوسهانگیز
- اخبار و حواشی فاقد اخلاقیات و استاندارد
- استفاده ازتیترهای درشت و جنجالی و معمولا استفاده از رنگهایی که تاثیرگزارترند و تمرکز بر حواشی یک خبر
- استفاده از تکنیکهای روانشناسی که دقیقا دست میگذارند روی احساسات و حس کنجکاوی افراد
- موج سواری بر روی اتفاقات و حوادث روز و کسب منفعت از آن
- بزرگتمایی و اغراق با استفاده از کلماتی مانند باور نکردنی تکرارنشدنی بزرگترین، خاص ترین، متفاوترین، بهترین و… حتی کلمات منفی مانند افتضاح ، مخفیانه، افشا، خیانت
- طرح بحثها و مطالبی که بار احساسی و عاطفی آنها بالاست.
- استفاده از ابهام و ایهام در عنوان و متن، با این هدف که مخاطب پیامهای دیگری را برداشت کند و ترتیب شود جهت پیگیری ادامه مطالب
- توجه به حاشیهها
رابطه محتوا زرد و رسانه ها
در تمام شبکههای اجتماعی، متاسفانه چنین بستری را فراهم کردند. مثلاً برخی از اینفلوئنسرها که البته تعداد آنها کم هم نیست، درآمد خود را از تبلیغ به دست میآورند، که باید برنامه ای جهت افزایش تعداد مخاطبان و درگیر کردن آنها داشته باشند. زیرا که مشتریان آنها افرادی هستند که کسب و کار خود را برای تبلیغ به آنها می سپارند که آنها معمولابه تعداد مخاطبان اینفلوئنسر هانگاه میکنند و تصمیم به عمل میگیرند.از این رو کم نیستند تعداد اینفلوئنسرهایی که از محتوا زرد استفاده می کنند.

چند نوع از محتویات زرد
محتواهایی مثل حاشیهها، رسوایی اخلاقی ، تخریب شخصیت افراد،افشاگریها، برگزاری مناظرهها، ورود به جنجالها و اختلافنظرها، اتفاقات تلخ جامعه، حواشی زندگی افراد مشهوری مثل سلبریتی ها، بازیگران و ورزشکاران، و مواردی ازایندست میپردازد.
برای نمونه زمانی که حادثهای تلخ اتفاق میافتد و همه از آن ناراحت میشوند، رسانه های زرد که خود مسئول نشر محتویات زرد هستند از آن وضعیت استفاده کرده و سعی میکنند احساسات و عواطف افراد را بیشتر تحت تاثیر قرار داده و بر افراشته کنند که در نتیجه منجر به بیشتر دیده شدن خود آنها می شود.
محتواهای زرد می تواند متنی، بصری ، فتوتیتر و ازاینقبیل محتویات باشد. معمولاً محتوای زرد متنی در رسانههای چاپی مانند مطبوعات بیشتر استفاده میشود، زیرا در این نوع رسانهها تمرکز اصلی بر تیتر و عناوین خبرها است، خواننده با خواندن تیترها ترغیب به مطالعه کامل متن میشود. درحالیکه در شبکههای اجتماعی، خبرگزاریها و انواع رسانههای تصویری، تمرکز اصلی بر محتوای ویدئویی و تصویری است، لذا جایگاه اصلی محتوای زرد تصویری در این رسانهها تعریف میشود. محتوای زرد فتوتیتر نیز ترکیبی از دو نوع قبلی است که در برخی از رسانهها برای دستیابی به اهداف موردنظر به کار برده میشود. محتوای زرد معمولا در شبکههای اجتماعی بیشترین بازخورد را دارند. در سراسر اینترنت این روزها تولید محتوای زرد حول محور «واکنش» میچرخد. یعنی یک محتوا، یک تیتر، یک عکس یا تصویر گرافیکی هرچقدر بتواند واکنشهای عمومی بیشتری را برانگیزد، تاثیر گذارتر خواهند بود.
آیا محتویات زردکارکرد مثبتی هم دارند.
بطور کلی خیر اما بسته به نوع شغل و حرفه میتوان تا حدودی از محتواهای عامیانهتر استفاده کرد تا بتوان تعامل بهتری با کاربران داشت. اما باید بدانید این محتوا ها عملکرد کوتاه مدت دارند و نمیتوان توقع داشت تاثیر عمقی و بلند مدت بر روی مخاطب بگذارد و ممکن است گاهی پیامدهای منفی ای مانند سلب اعتماد مخاطب پیش آید.