تولید محتوا یعنی چه؟
تولید محتوا، فرآیند تولید ایدههای موضوعی محسوب میشود که برای مخاطبین و مشتریان شما جذاب و قابل درک است که هر روز با آن سر و کار داریم. به طور کاملا ساده و مختصر، محتوا یعنی هر نوع اطلاعات و تجربهای که به مخاطب منتقل میشود که معمولا در قالب کلیپها، عکس، متن، کتاب صوتی، پادکست، وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک و مواردی از این دسته تولید می شوند که در و حقیقت بخش مهمی از زندگی ما را در بر می گیرید و محتوا در واقع می تواند باعث شادی، غم، سرگرمی، آموزش، تصمیم گیری ما شود.
تاریخچه تولید محتوا
متاسفانه اطلاعاتی به طور دقیق در مورد اینکه چه کسی و چه زمانی از تولید محتوا برای اولین بار استفاده کرده در دسترس نیست، اما در سال ۱۸۹۵ مجله ای به نام The Furrow به چاپ رسید که مخصوص کشاورزان بود. این مجله توسط شرکتی به نام جان دیر که هنوز هم بزرگ ترین تولیدکننده ماشینآلات کشاورزی در جهان است به چاپ رسید.
این مجله که هنوز هم در حال چاپ میباشد در واقع به جای اینکه بیشتر روی محصولات خود تمرکز داشته باشد، روی کشاورزان تمرکز دارد و در تلاش است تا کشاورزان با نکات مهم در صنعت کشاورزی و نحوه ی کار با محصولات جان دیر آشنا شوند.پس از آن خیلی از صنعت ها و شرکت ها شروع به تولید محتوا متنی کردند که تاثیر بسزایی هم داشت.
پس از آن با پیدایش رادیو و تلوزیون محتواها بیشتر به سمت صدا و تصویر رفتند که میتوان گفت رونق بیشتری پیدا کرد و در نهایت امروزه که محتوا بر بستر اینترنت است زندگی و کسب و کارها را تغییر داده است.

رابطه محتوا و بازاریابی
ست گودین نویسندهی معروف کتابهای بازاریابی میگوید که بازاریابی محتوا تمامی آن چیزی است که از بازاریابی مانده. او بر این نظر است که مشتریان و کاربران دیگر دنبال دیدن و خرید محصولات نیستند، بلکه علاقه به شنیدن قصههای محصولات دارند.
موضوع بسیا مهمی که اینجا مطرح میشود این است که تولید محتوا چه تاثیری بر بازاریابی میگذارد و چه تفاوتی با تبلیغات دارد؟
محتوا با کیفیت، مفید و ارزشمند کمک میکند تا مشتریها جذب شده و با ادامه درست مسیر، به شما اعتماد کرده و در واقع درگیر شوند و در نهایت باعث کسب درآمد شما شود. تفاوت تولید محتوا و تبلیغات این است که تولید محتوا دیگر یک طرفه نیست و ارتباطات پایدار است و با مخاطب و صاحب کسب و کار با یکدیگر در تعامل هستند.که میتوان گفت امروزه تولید محتوا با بازاریابی گره خورده و نمیتوان آن دو را از هم جدا کرد.
محتوا کارآمد
تولید محتوا باید بر اساس نیازهای یک اجتماع و فرهنگ باشد تا بتواند تاثیر گذار باشد برای مثال شما اگر محتوایی برای یک موضوع خاص در کشوری خاص را تولید کرده و در ایران انتشار دهید هرچقدر که باکیفیت باشد، اما نیاز آن جامعه نیست.
تولید محتوایی که خشک باشد و نتواند تاثیر بر احساسات و عواطف و نقطه نیازهای فرد بگذارد بی فایده است و محتوا باید به گونه ای باشد که بتواند با مخاطب ارتباط دو طرفه و بلند مدت بر قرار کند. اگر بخواهم یک مثال محسوس بزنم: تا به حال صدها بار این جمله را شنیده اید که دیگه گول این تبلیغات رو نمیخورم. بله این همان تبلیغات خشکی است که بالاتر اشاره کردیم.

چرا همه کسب و کار هایی که تولید محتوا میکنند،کسب و کارشان رونق پیدا نمی کند؟
این موضوعی است که ذهن خیلی ها را درگیر کرده، در جواب باید گفت که تولید محتوا فقط بخشی از بازاریابی است و موارد بسیار مهم دیگری نیز وجود دارد که باید به آنها هم بسیار اهمیت داد برای مثال:
با تولید محتوا قرار است از کجا به کجا برسیم؟
با داشتن استراتژی و برنامه ای برای رسیدن به هدف میتوان مسیر رسیدن به هدف را نیز مشخص کرد.
واحدهای اندازهگیری محتوا چیست؟
شناخت و استفاده پلتفرم هایی که به ما اجازه تحلیل، تاثیر گزاری و نتیجه دهی محتوا ها را فراهم میکند و به نوعی رصد و ارزیابی مستمر محتواهای منتشر شده را برای ما فراهم میکند.
تعداد محتوا چقدر باشد؟
داشتن برنامه منظم برای ساخت و انتشار محتوا و استمرار در تولید بسته به کسب و کار خود
محتوا را برای چه افراد و جامعه مخاطبی (Audience) بنویسیم؟
موضوعات محتوا باید برای مخاطب خاص یا پرسونا انتخاب شود تا جذاب و تاثیرگذار باشد.
محتوا را در چه بستری منتشر کنیم؟
بستر فعالیت،بسته به فرهنگ و نوع کسب و کار و مخاطبین تعیین می شود.
چطور با رقبا خود رقابت کنیم؟
آنچه باعث تمایز محصول شما از محصولات سایر رقبا میشود را بیابید.
چطور محتوا تولید شده ام را به مخاطبین بیشتری نمایش دهم؟
کلمات کلیدی کسب و کار خود را بدست آورید و از آنها در مسیر درست استفاده کنید.