تبلیغات کلیکی چیست؟
تبلیغات کلیکی (Pay Per Click) یکی از محبوبترین و پربازدیدترین نوع تبلیغات است که در آنها صاحبان مشاغل و یا آگهی دهنده ها فقط به ازای کلیک انجام شده به روی تبلیغات خود در رسانههای ناشر، هزینه پرداخت میکنند و اگر مخاطب پس از مشاهده آگهی شما، وارد سایت شما نشود هیچ هزینهای پرداخت نمیکنید و نرخ بازگشت سرمایه در این نوع بازاریابی اگر متناسب با شغل شما و بطور صحیح انجام گیرد حدود ۲۰۰ درصد میباشد.
انواع تبلیغات کلیکی
✓ تبلیغات موتور جستجو و یا search ads
این تبلیغات به طور معمول در نتایج موتور جستجوی گوگل مشاهده میشوند و با قرار گرفتن کلمه «Ad» در کنارشان، از نتیجههای اصلی گوگل متمایز میشوند.
برای ساخت و انتشار تبلغات کلیکی مؤثر در موتورهای جستجو حتما باید کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با محصولات و یا خدمات خود را انتخاب کنید.در صورت انتخاب صحیح کلید واژه ها توسط آگهی دهنده ها،گوگل توسط الگوریتم های هوش مصنوعی اش,و همچنین بر اساس ارتباط آن کلیدواژه ها با عبارت جستجو شده توسط کاربران ، محتوای تبلیغاتیشان به کاربران نمایش داده میشود.
✓ تبلیغات محلی یا local service ads
هدف این تبلیغات، جذب مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص است و نحوه اجرای کمپینهای آن با دیگر کمپینهای تبلیغات کلیکی در گوگل ادز متفاوت است. به این صورت که این نوع تبلیغات مناسب مشاغلی است که شرایط خدمات دهی در خارج از محدوده خود را ندارند مانند لوله کشی،نصب درب، قفل سازی و .. که معمولا شامل محله ها و شهر های تعریف شده به گوگل میشود
✓ تبلیغات نمایشی یا همسان display network
این نوع از تبلیغات کلیکی معمولاً به صورت یک تصویر و یا متن کوتاه میشوند به کاربران نمایش داده میشود که معمولا به منظور افزایش «آگاهی از برند» به عبارتی دیگر برای نمایش مداوم برند خود به مخاطبان و جلب توجه آنها انجام میگیرد .
در این نوع از تبلیغات هدفگذاری کلمات کلیدی نیز فرآیندی مزایدهای دارد و قیمت پیشنهادی شما برای هر کلمه کلیدی، هزینههای کمپین شما هنگام کلیک کردن کاربران روی تبلیغات را تعیین میکند طوری که با اعلام بیشترین مبلغی که حاضر به پرداخت برای هر کلیک هستید وارد مزایده میشوید که هر چه اقیمت پیشنهادی شما نسبت به رقبا بالاتر باشد، شانس برنده شدن شما هم افزایش پیدا میکند.
✓ تبلیغات کلیکی ویدیویی video ads یا تبلیغات pre_roll
بطور حتم این نوع تبلیغات را هنگام پخش ویدیوها، به خصوص در پلتفرم یوتیوب دیده اید که در قبل از پخش ویدیو یا در حین تماشای ویدیوها تبلیغات کلیکی به نمایش در میآید که کاربر با کلیک روی آن به وبسایت شما هدایت میشود و معمولا به شکل تمام صفحه، قابل رد شدن یا غیر قابل رد شدن به کاربران نمایش داده میشوند
✓ تبلیغات جهت بازاریابی مجدد یا remarketing ads
این نوع تبلیغات به این صورت است که محتواهای تبلیغاتی مجددا به مخاطبانی که در گذشته فعالیتی داشته اند نمایش داده میشود. تبلیغات بازاریابی مجدد، از مؤثرترین انواع تبلیغات کلیکی محسوب میشوند کاربرانی که فقط یک بار از سایت بازدید کرده باشند را,در فضای اینترنت شناسایی میکنند و تبلیغات مربوطه را به آنها نشان میدهند.در دل همین نوع تبلیغات میتوان دسته ای دیگر از تبلیغات را قرار داد با نامProduct retargeting به این صورت که فقط محصولاتی که قبلا در سایت مشاهده کردند و قصد خرید داشته اند را به آنها نشان میدهند.
✓ تبلیغ کلیکی بنری (Banner PPC Ads)
تبلیغات بنری که میتوان گفت ابتداییترین تبلیغات در اینترنت است این مدل تبلیغات در گذشته به شکل اجارهای (Rent) بود یعنی مبلغ به ازای بازدید به ناشران پرداخت میشد، اما امروزه این مدل به یکی از انواع تبلیغات کلیکی تبدیل شده است. تبلیغات بنری به شکل بنر و معمولا در پربازیدترین قسمت سایت ناشر قرار میگیرد که با کلیک روی آن وارد وبسایت آگهی دهنده میشود
✓ تبلیغات فروشگاه گوگل
این نوع تبلیغات مناسب فروشنده های محصولات فیزیکی میباشد. این تبلیغات به شکل Carousel در بخش بالایی نتایج جستجوها در صفحه نتایج در قالب تصویر کوچکی که محصولات و قیمت آنها و در بعضی موارد درصد تخفیفات ، امتیاز و حتی پیشنهادات ویژه به کاربر پیش از کلیک روی لینک وبسایتها را برای کاربر، نمایش داده میشود.
✓تبلیغ PPC درونبرنامهای یا (In Application PPC Ads)به این صورت که شرکتهای سازنده نرمافزار موبایل و کامپیوتر، فضاهایی از نرمافزار خود را به انواع تبلیغات کلیکی اختصاص میدهد تا هزینههای تولید محصول را جبران کنند و یا درآمدشان را افزایش بدهند

تعرفه تبلیغات کلیکی
دو نوع تعرفه برای این نوع تبلیغات وجود دارد که با هم به بررسی آن میپردازیم
- نرخ ثابت به ازای هر کلیک: در این حالت، شما و ناشر تبلیغات بر سر مبلغ مشخصی برای تعرفه تبلیغ کلیکی توافق میکنید. تعرفه تبلیغات کلیکی در این حالت معمولا به مخاطبان سایت تبلیغگیزنده بستگی دارد.
- مزایده بر اساس پیشنهاد قیمت (Bid): در این مدل ناشر تبلیغات بر سر نمایش آگهی بین چند تبلیغدهنده مزایده برگزار میکند و اگر شما مبلغ بیشتری نسبت به رقبا خود پیشنهاد کنید برنده مزایده شده و آگهی شما به صورت خودکار به نمایش درمیآید البته باید در نظر داشته باشید در این نوع تعرفه امتیاز کیفی هم لحاظ میشود به گونه ای که هر چه امتیاز کیفیت محتوا شما از نظر کاربران بیشتر باشد جایگاهی در مزایده به دست می آورید که میتوانید هزینه کمتری پرداخت کنید.
مزایا تبلیغات کلیکی
هدفمند بودن: میتوانید تنظیمات کمپین های کلیکی خود را بر مبنای نیاز و شناخت مخاطبان و کاربران خود تغییر دهند.
مقرون به صرفه بودن: تبلیغ دهندگان فقط در ازای هر کلیک هزینه پرداخت میکنند
سریع بودن: تصمیم به انجام آن تا اجرای آن مدت زمان خیلی کمی میخواهد
قابل سنجش بودن:با توجه به در دسترس بودن گزارش نتایج حاصل از به تبلیغات با استفاده از ابزار هایی مانند گوگل تگ منیجر(Google Tag Manager) و گوگل آنالیتیکس(Google Analytics) میتوان نتایج را بررسی و بهینه کرد
قابل آموزش: به دلیل وجود منابع مفید و ارزشمند قابلیت آموزش و یادگیری این نوع تبلیغات وجود دارد.
افزایش نرخ مشتریان: تبلیغات PPC روشی برای معرفی محصول یا سرویس شما دقیقا به کسانی که به دنبال همان سرویس یا محصول هستند میباشد به همین دلیل از نرخ بازدهی یا ROI بالایی برخوردار است

معایب تبلیغات کلیکی
نیازمند تجربه و دانش کافی: برنامه ریزی و مدیریت به صرفه و دریافت نتایج موثر و مفید در زمینه کمپین های تبلیغات کلیکی,نیازمند دانش و تجربه کافی میباشید
رقابت زیاد: امروزه کسب و کارهای زیادی در سراسر دنیا از این نوع تبلیغات استفاده میکنند
اعتماد نکردن کاربر: متاسفانه افرادی وجود دارندکه به محض دیدن تبلیغات تصور میکنند که محتوا بی ارزش است که تولید کننده دست به تبلیغ زده .
امکان افزایش هزینهها در صورت دقت نکردن در تنظیم پیام
نیازمند بهینه سازی و نظارت دائم